วิธีที่สามัญตอบปัญหาการดูแลผิวของเราและการเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรม

หรือวิธีที่ฉันพบว่าสุขภาพดีที่กลั่นในขวดผลิตภัณฑ์ดูแลผิว

ผู้คนยังมองว่าการแสวงหาความงามเป็นการกระทำที่ผิวเผิน? ตอนอายุ 13 ปีฉันทำตามขั้นตอนการดูแลผิวที่เข้มงวดหลังประตูที่ปิดสนิท แต่ภายนอกบุคลิกเดียวของฉันตั้งแต่เสื้อ Quicksilver ไปจนถึงทรงผม Avril Lavigne กำลังปฏิเสธมาตรฐานความงามทางกายภาพ ความงามอย่างที่ฉันเข้าใจในสมัยมัธยมต้นนั้นตื้นและถูก

แต่เมื่อฉันอายุมากขึ้นความงามโดยเฉพาะกิจวัตรการดูแลผิวของฉันก็กลายเป็นแหล่งแห่งความปลอดภัย

ในขณะที่ฉันพยายามค้นหาชุมชนของฉันในมหาวิทยาลัย แต่ผิวของฉันก็ยังคงเหมือนเดิม เมื่อฉันไปเรียนที่ต่างประเทศในลอนดอนและเลิกบุหรี่จากนักเขียนบทละครที่ประสบความสำเร็จในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเธอบอกว่า“ คุณไม่สูบบุหรี่แน่นอน ผิวของคุณดีเกินไป” เมื่อฉันเริ่มสูบบุหรี่เนื่องจากการฝึกงานที่มีแรงกดดันสูงกิจวัตรการดูแลผิวของฉันยังคงทำให้ชีวิตใน LA สับสนวุ่นวายของฉัน

ในช่วงสองปีที่ผ่านมาฉันเข้าใจว่าความงามแทบจะไม่ได้เป็นเป้าหมายสุดท้ายของการให้บริการตัวเอง สำหรับคนส่วนใหญ่ที่ฉันรู้จักและอีกหลายแสนคนที่ฉันเคยพบเจอความงามคือการเดินทางอันยาวนานที่เราต้องรับมือกับเส้นทางการรักษาที่หลากหลาย กิจวัตรประจำวันได้รับการดูแลพัฒนาและตราขึ้นโดยหวังว่าจะช่วยลดภาระทางจิตใจที่ผู้คนตอบสนองต่อรูปลักษณ์ของเราที่มีต่อเรา

ในบางวิธีมันเกี่ยวกับการลดคุณค่า“ รูปลักษณ์” ไปพร้อม ๆ กันและเพิ่มความมั่นใจที่เรามีในตัวเอง เราถูกโจมตีอย่างต่อเนื่องด้วยข้อความที่ว่าเราไม่ต้องการริ้วรอยหรือริ้วรอยที่ "มีความสุข" เพียงเล็กน้อยเพื่อให้ดูเป็นธรรมชาติ ริมฝีปากใหญ่ขึ้นหรือริมฝีปากอวบอิ่มอย่างไม่สามารถสังเกตเห็นได้ โหนกแก้มที่สูงขึ้นหรือโหนกแก้มที่เน้น

สภาพไม่เคยเป็นแค่สิว ในทุกความกังวลของผิวมีชั้นที่ต้องพกพารอยขีดข่วนที่ดำลงใต้ผิวหนังของเราและทำให้เรามั่นใจว่าแกนกลางของเราไม่สมบูรณ์จนกว่าผิวของเราจะไม่

ความสวยความงามโดยเฉพาะผ่านการควบคุมไม่ใช่เรื่องง่าย

ใครก็ตามที่ใช้เวลาห้านาทีใน Sephora จะรู้ดีว่าการเลือกผลิตภัณฑ์ดูแลผิวนั้นมีมากแค่ไหน คุณสามารถพิจารณาปัญหาในการตรวจสอบทดสอบและอ่านรายการส่วนผสมจนกว่าความรู้สึกของคุณจะท่วมท้น แต่ท้ายที่สุดแล้วฉันพบว่าแบรนด์และผลิตภัณฑ์ทั้งหมดต่างตะโกนข้อความเดียวกันว่า“ฉันทำงาน!" และระหว่างการกรีดร้องด้วยภาพทั้งหมดนั้นมันยากที่จะถอดรหัสให้แน่ชัดว่าทำไมฉันจึงควรเชื่อถือสำเนานั้น

ฉันใช้ตามคำแนะนำและบทวิจารณ์ขนาดตัวอย่างและกระเป๋าสตางค์ของฉัน ฉันทำตามรูปแบบที่คุ้นเคยกับการดูแลผิวและผู้ที่ชื่นชอบการแต่งหน้าส่วนใหญ่คุ้นเคย: ฉันค้นคว้าทดสอบและที่สำคัญที่สุดคืองบประมาณ

จากนั้น The Ordinary ก็มาขอให้เราพิจารณาการดูแลผิวที่แตกต่างกัน

“ [After The Ordinary] ผู้บริโภคจำนวนมากให้ความสนใจในศาสตร์ที่อยู่เบื้องหลังการทำงานของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและมีความต้องการความรู้ทางเทคนิคมากขึ้นอย่างมาก” มิเชลหว่องบล็อกเกอร์ที่มีชื่อเสียงที่อยู่เบื้องหลัง Lab Muffin ซึ่งเป็นเว็บไซต์ด้านวิทยาศาสตร์ความงามกล่าว

การมุ่งเน้นไปที่ส่วนผสมแต่ละอย่างเป็นจุดเริ่มต้นของเทรนด์ใหม่ (ซึ่งอาจกล่าวได้ว่าเริ่มต้นจากการเสพติดการติดยาเสพติดการศึกษาของ Reddit ซึ่งร้านเสริมความงามหลายแห่งยืมมาเพื่อสร้างเรื่องราวการแสดง) ในการทำความเข้าใจว่าวิทยาศาสตร์ไม่ใช่โฆษณาเกินจริงสามารถให้ได้อย่างไร ตอบโจทย์ผิวสุขภาพดี

ก่อนที่เราจะดำดิ่งสู่ The Ordinary เราต้องยอมรับ Brandon Truaxe

Truaxe ผู้อยู่เบื้องหลัง The Ordinary และ บริษัท แม่ Deciem เสียชีวิตเมื่อต้นปีนี้ แม้ว่าในช่วงสุดท้ายของชีวิตเขาจะเป็นที่รู้จักมากขึ้นจากพฤติกรรมของเขาบนโซเชียลมีเดีย แต่การที่เขาจะมีชื่อเสียงและส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมความงามเป็นสิ่งที่คนอเมริกันใฝ่ฝัน (สำหรับบันทึก Truaxe เป็นชาวแคนาดา แต่การกำหนดผลกระทบทางวัฒนธรรมระหว่างประเทศมักต้องการความสำเร็จในสหรัฐอเมริกา)

มีรายงานว่า Truaxe เข้าหาการตลาดที่แตกต่างจากแบรนด์ความงามหรือผลิตภัณฑ์ดูแลผิวอื่น ๆ ตามที่ (ตอนนี้ชั้นวาง) Racked The Ordinary ไม่ได้ใช้จ่ายเงินไปกับการโฆษณายกเว้นในโซเชียลมีเดีย Truaxe ยังปฏิเสธสภาพที่เป็นอยู่อย่างมีชื่อเสียงโดยเรียกอุตสาหกรรมความงามว่า "หลอกลวง"

และเขาสร้างผลิตภัณฑ์ของเขาเพื่อสะท้อนความเชื่อนี้ จากบรรจุภัณฑ์ไปจนถึงการตลาดแบบส่วนผสมเดียว Truaxe เข้าใจสิ่งที่เราปรารถนาในท้ายที่สุดเมื่อขลุกอยู่กับการดูแลผิวนั่นคือความเชื่อมั่นของผู้บริโภค

ในขณะที่หว่องสังเกตเห็นความแตกต่างในการที่ผู้บริโภคเข้าหาความงาม แต่เธอก็เห็นการเปลี่ยนแปลงในการที่แบรนด์อื่น ๆ ทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตน “ มีแบรนด์ต่างๆที่ทำการตลาดโดยอิงจากประโยชน์ทางวิทยาศาสตร์ของส่วนผสมของพวกเขามาก่อน แต่มีการให้ความสำคัญกับส่วนผสมแต่ละอย่างและสิ่งที่พวกเขาทำมากขึ้น” เธอกล่าว

แม้แต่ในแบรนด์อื่น ๆ ของ Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry จนถึงชื่อ 3 ใน 10) ก็ไม่มีใครเน้นการตลาดแบบส่วนผสมเดียว ยิ่งไปกว่านั้นพวกเขาไม่ใช่คำตอบที่เหมาะสมสำหรับการทดลองและการวิจัย หากความงามเป็นเรื่องของการควบคุมในทุกขั้นตอนแบรนด์ต่างๆก็ไม่สามารถให้คำมั่นสัญญาในเป้าหมายสุดท้ายได้ พวกเขาต้องทำให้สามารถเข้าถึงได้ตั้งแต่เริ่มต้นด้วย

และนั่นเป็นวิธีที่ The Ordinary ช่วยให้เราเข้าใจความงามมากขึ้น

Hopping on The Ordinary bandwagon ส่งข้อความที่แตกต่างจากการเป็นแฟนของแบรนด์ความงามอื่น ๆ มันเปลี่ยนเกมของการแนะนำผลิตภัณฑ์เนื่องจากไม่ได้ จำกัด การเข้าถึงผิวที่มีสุขภาพดีของผู้คน เมื่อฉันแนะนำกรดไฮยาลูโรนิกของพวกเขาฉันไม่จำเป็นต้องทำให้เพื่อนรู้สึกว่าคำตอบนั้นหมดงบประมาณ พวกเขาสามารถดูที่บรรจุภัณฑ์และทำความเข้าใจว่าอะไรทำให้ผลิตภัณฑ์ใช้งานได้

หว่องเห็นด้วยว่านี่เป็นปัจจัยสู่ความสำเร็จในแนวทางของ The Ordinary:“ ฉันคิดว่าเหตุผลหลัก 2 ประการคือราคาที่ต่ำทำให้ส่วนผสมออกฤทธิ์สามารถเข้าถึงได้มากขึ้นดังนั้นจำนวนผู้บริโภคที่สนใจที่จะทดลองใช้ส่วนผสมบำรุงผิวที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นจึงเพิ่มขึ้น และชื่อผลิตภัณฑ์ของพวกเขาก็ไม่ได้อยู่ห่างไกลจากคำศัพท์ทางเทคนิคดังนั้นทุกคนจึงคุ้นเคยกับชื่อส่วนผสมมากขึ้น”

ในท้ายที่สุด The Ordinary ดึงดูดความสนใจของความคิดด้านสุขภาพขั้นสูงสุดนั่นคือการตัดสินใจเรื่องสุขภาพอย่างมีข้อมูล - แต่พวกเขายังเปิดโอกาสให้ผู้คนได้ตะลุยในสิ่งที่ทำให้การดูแลผิวเป็นเรื่องสนุก: การทดลองและการทดลอง

ในราคา $ 50 ฉันสามารถเลเยอร์และทดสอบผลิตภัณฑ์และน้ำมันได้ห้าแบบ ฉันสามารถใช้ขวดที่มีส่วนผสมเดียวและคิดออกว่ามันใช้งานได้จริงหรือไม่ และถ้าเป็นเช่นนั้นตอนนี้ฉันรู้แล้วว่าควรมองหาอะไรในผลิตภัณฑ์อื่น ๆ และรู้สึกฉลาดขึ้นเมื่อซื้อสินค้าของฉัน

แต่ที่ผ่านมา The Ordinary ได้เปลี่ยนวิธีที่แบรนด์ความงามสื่อสารกับเรา

“ นอกจากนี้ยังมีแบรนด์ที่ทำการตลาดโดยใช้แผ่นไม้อัด ‘วิทยาศาสตร์’ เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเพื่อพยายามสร้างความชอบธรรมให้กับตัวเองแม้ว่าหลักฐานทางวิทยาศาสตร์จะไม่สนับสนุนสิ่งที่พวกเขาพูดก็ตาม” หว่องเตือน “ นอกจากนี้ยังมีแบรนด์ต่างๆที่ให้ความรู้ผู้คนเกี่ยวกับศาสตร์การดูแลผิวมากขึ้นและเข้าใจผิดอย่างมาก”

ตัวอย่างหนึ่งที่ควรคำนึงถึงคือการเพิ่มขึ้นของ CBD และแบรนด์ต่างๆที่ใช้คำว่า "cannabis sativa seed oil" การไม่พูดว่าน้ำมันกัญชาซึ่งไม่เหมือนกับ CBD หรือกัญชา CBD และการวางคำว่ากัญชาไว้ข้างคำเช่น "สูง" หรือรูปภาพหรือต้นกัญชาถือว่าผิดเจตนา

อย่างไรก็ตามฉันคิดว่ายังมีประโยชน์สะสมสำหรับการเปลี่ยนแปลงนี้

ตอนเป็นวัยรุ่นฉันเข้าใจความมหัศจรรย์ของ Clean & Clear คือสัญญาว่าจะทำให้ผิวของฉันกระจ่างใส ในฐานะผู้อ่านที่มีข้อมูลฉันรู้ว่าเป็นเพราะกรดซาลิไซลิกที่เป็นส่วนประกอบหลัก

ปัจจุบันสารออกฤทธิ์ไม่ได้หายไปในการพิมพ์ที่ดี โดยมักจะเน้นที่ด้านหน้าและตรงกลางขวดหากไม่ได้อยู่ในชื่อผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่นเมื่อคุณไปที่เว็บไซต์ของ Clean & Clear คุณจะพบกับโฆษณาที่มีส่วนผสมหลักของผลิตภัณฑ์ล่าสุดคือมะนาวและวิตามินซี

Reissue อีกหนึ่งแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ชื่นชอบและใหม่กว่าของฉันซึ่งเติบโตขึ้นอย่างมากบน Instagram ของพวกเขาหลังจากผ่านการศึกษาผลิตภัณฑ์และส่วนผสม

เมื่อผู้บริโภคฉลาดขึ้นและมีความรู้มากขึ้นเกี่ยวกับการสร้างความคาดหวังของตนเองความงามก็จะกลายเป็นเพียงผิวเผินน้อยลง

และหลังจากนั้นความงาม แต่ความสุขคืออะไร?

การค้นหาความสุขไม่ว่าจะอยู่ในกิจวัตรประจำวันหรือการเปลี่ยนแปลงรูปร่างไม่ใช่แค่ผิวเผิน หากคุณมองว่ามันเป็นการไล่ตามให้มากขึ้นคุณอาจมองว่ามันเป็นการไล่ล่าเพื่อความเจ็บปวดน้อยลงภาระน้อยลงและความเครียดน้อยลง สิ่งที่ฉันรู้เกี่ยวกับ The Ordinary ในฐานะแบรนด์ที่ให้ข้อมูลทำให้ฉันรู้อย่างนั้น

ด้วยต้นทุนที่ต่ำฉันมีอิสรภาพทางการเงินมากขึ้น ด้วยการนำเสนอส่วนผสมเดียวฉันต้องมีความคิดสร้างสรรค์ และด้วยคำอธิบายที่ได้รับการสนับสนุนทางวิทยาศาสตร์ทำให้ฉันฉลาดขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ฉันใส่ลงบนผิวของฉัน

The Ordinary ประสบความสำเร็จและเปลี่ยนแปลงวิธีการที่ผู้คนนับล้านมีส่วนร่วมในความงามเพราะ Truaxe ยืนยันสุขภาพผิวของเราว่าเป็นมากกว่าเป้าหมายผิวเผิน

Christal Yuen เป็นบรรณาธิการของ Healthline ซึ่งเขียนและแก้ไขเนื้อหาเกี่ยวกับเรื่องเพศความงามสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี เธอมองหาวิธีที่จะช่วยให้ผู้อ่านสร้างเส้นทางสุขภาพของตัวเองอยู่ตลอดเวลา คุณสามารถค้นหาเธอได้ทาง Twitter